魏淑芬在客岁年头才开端发力短视频平台成都美食简介材料，疾速积聚近万万粉丝，厥后者居上

　　魏淑芬在客岁年头才开端发力短视频平台成都美食简介材料，疾速积聚近万万粉丝，厥后者居上。腾鱼也跟魏淑芬聊了聊她的逆袭法门。

　　客岁年末，魏淑芬上榜“2019最具代价淘宝神人”。本年1月，魏淑芬还当选成为首批淘宝神人学院学员。何瑾以为，被官方挑中的缘故原由是魏淑芬本就是淘宝博主身世，“身上另有‘戏精’的特别性”。和魏淑芬同批当选的另有单条带货视频卖出15个集装箱棉柔巾的95后宝妈企鹅妈妈，和创作搞笑短视频的红人韩美娟等，都是在各范畴内独具特征的红人。

　　除“淘宝神人”，魏淑芬身上最较着的标签是“95后”。放眼红人生态，像她如许年岁悄悄就入行的红人博主还很多。卡思数据本年3月公布的《2020短视频内容营销趋向陈述》显现，支流短视频平台上内容创作者的年齿显现低龄化趋向，18-24岁的红人博主最多，占比46.15%，未成年人博主也有3.29%成都美食简介材料。

　　年青博主有共同的“年齿劣势”。派芽MCN机构卖力人团长在承受采访时提到：“关于像魏淑芬如许年岁小的博主，我们在内容消费流程上会更灵敏，有了设法就可以疾速开端施行。而且由于年齿小，她能get到95后以至00后偏好的内容和表达方法。”

　　魏淑芬这些爆款选题的灵感都是从哪儿来的？她流露，本人会常常刷菜谱网站下厨房来找灵感，“水馒头那期就是看了相干教程后又交融了本人的创意发生的”。不外，魏淑芬在内容挑选有个准绳，要确保粉丝们一看就会。曾有粉丝在批评中倡议魏淑芬测验考试做爆火的凉皮，魏淑芬复兴“看了，太难了”。

　　除此以外，魏淑芬的视频另有十分较着的影象点，一个牢固格局：开首是同事拿钱点大餐，视频末端会呈现她的标记性口头禅“这下必然血赚”。

　　何瑾暗示这类视频能火的缘故原由在于“反差感”。视频中，魏淑芬会用自制的食材替换高价食材，从废品色相上看，她炮制的菜品与原版类似度很高。“用接地气的食材做出相对初级的摒挡”就是最大的看点。

　　由于都以办公室作为制做美食的次要场景，有网友称魏淑芬是“又一个办公室小野”成都美食简介材料。魏淑芬在承受腾鱼采访时暗示家庭美食图片实拍，本人和办公室小野“没甚么可比性”。在她看来，办公室小野更多的是展现使人意想不到的办公室美食“烹调手艺”，本人则是分享简朴的美食教程。

　　别的，挑选让年青人有共识的场景也是差同化的一种思绪。孵化出日蚀记IP的“罐头场”开创人姜老刀曾提到，一个优良的美食IP需求有“形态”的表达。美食教程视频不但是教人做菜，更多时分是显现出一种糊口形态。好比“日蚀记”里会呈现洁净的厨房、一猫一人，这是对美妙糊口的解构。魏淑芬的视频则表示了职场人最熟习的糊口形态，为“正午吃甚么”而懊恼。

　　或许是演出系身世，魏淑芬面临镜头时很天然，在镜头前似乎“戏精”上身。晚期，她在淘宝微淘做种草和测评内容，最热点的一则带货视频“网红暖锅丸子”播放量靠近490万。在这期视频里，魏淑芬在方言和一般话间自在切换，为了表示丸子Q弹还别出机杼摆设了用丸子当球打的小剧院，颇具喜感。

　　无数据显现，2019年全平台上具有10万级以上粉丝的美食账号占比9%，美食赛道可谓最热点垂类之一，合作非常剧烈。

　　美食博主需求打造差同化的人设，好比魏淑芬是“吃得最自制的博主”，活着人都在比拼吃得精美时反其道行之更有时机出爆款。

　　在她的视频里，像水馒头如许“奇异”的办公室便宜美食还很多，好比3块钱的“米其林大餐”、火龙果躲藏服法。靠着这些脑洞大开、创意共同的爆款短视频，“吃瓜少女魏淑芬”在全网播种上万万粉丝，因此同样成了淘宝神人学院首批登科的11位红人之一。

　　“馒头恰好配我的老干妈！”魏淑芬暴露了一丝“滑头”的浅笑，随即开端在办公室作美食家庭美食图片实拍。镜头一转，魏淑芬将果冻状的生果味“水馒头”递给点菜的同事，并附赠一瓶老干妈，画面定格在同事一脸庞大的心情上。

　　含有这几个枢纽词的视频是魏淑芬的牢固栏目“X块钱吃X”，据腾鱼察看“X块钱”普通不超越10块钱，但烹调工具常常是价钱比力昂扬的菜品，好比波士顿龙虾、米其林大餐、佛跳墙等。

　　疫情时期，美食内容、美食博主数目都呈发作性增加，以至有一般人的视频点赞破百万，成为“黑马”。但在风口已往后，“黑马”该怎样连结恒久的性命力？从魏淑芬的走红，大概能总结出几个纪律。

　　魏淑芬以为本人“血赚”家庭美食图片实拍，粉丝们却以为她“血亏”。在开首提到的水馒头视频下，就有粉丝批评“万万不要报告淑芬她又亏大了”。经由过程这个梗，不只激发了网友们的批评互动志愿，还增强了魏淑芬“实在”家庭美食图片实拍、“大大咧咧”的人设。何瑾以为，如许的人设让魏淑芬在年青人中愈加受欢送。

　　魏淑芬IP的胜利，让派芽MCN探索出了一套打造美食博主的形式，持续孵化了两个美食账号，别离是“菲菲好饿哦”和“图画超会喝”。这两个账号也都是美食类，一个聚焦甜品，一个是饮品。何瑾半开打趣地说，当前魏淑芬将渐渐定位在“主食”，三个IP组分解“办公室创业姐妹花”。

　　别的，许多MCN机构都开端做“家属化”IP。除魏淑芬团队打造“姊妹”号外，此前“办公室小野”走红后，其地点公司又疾速炮制了主打手工标的目的的“办公室小作”。今朝看来，衍生IP与主IP在粉丝数上差异比力大，仍需靠主IP动员，而据腾鱼理解，“办公室小作”在2018年年末就已停息更新。“家属化”到底能为耽误IP性命周期奉献几？另有待市场的查验。

　　这是美食博主“吃瓜少女魏淑芬”最热点的视频之一，点赞量到达142.1万，公布当日涨粉超越12.8万。

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　　何瑾还提到，三个IP比一个IP单打独斗更具合作力，当前这三个博主将常常一同呈现，发生更多创意弄法。今朝“大号”魏淑芬也在本人的账号简介和视频形貌里鼎力保举这两个新号，强化“姐妹花”组合形象。

　　上文提到，晚期魏淑芬在淘宝创作的内容是种草和测评，前期在差别平台上魏淑芬也测验考试了其他的内容范例，好比更有潜力的美食教程。

　　为何会成为一个美食博主？魏淑芬说，遭到晚辈们善于作美食的影响，她也垂垂喜好上了烹调，想把本人的美食经历分享给更多人。

　　当全网博主都在寻求“吃得最贵”成都美食简介材料，魏淑芬挑选了另外一个极度，“吃得最自制”。腾鱼汇集了魏淑芬抖音点赞量TOP 30视频，在形貌案牍里呈现频次最高的枢纽词是“（X）块钱”“血赚”和“米其林”。

　　2019年年头，魏淑芬开端在抖音、快手平台发力，不到一年工夫，在两大平台别离积聚了525万和482万粉丝，成了坐拥全网万万粉丝的美食博主。

　　面临贸易化变现成绩，何瑾暗示今朝魏淑芬仍以短视频带货为主，也会试水直播。何瑾坦言，在成为官方认证的“淘宝神人”后，“接商单、选货物时更有底气了”。

　　“淘宝（微淘）种草测评类账号太多了，要打差同化，就要放大魏淑芬的‘戏精’属性。”“吃瓜少女魏淑芬”的账号卖力人何瑾如许阐发魏淑芬在微淘走红的缘故原由。

　　按照卡思数据，教程类美食内容是2020年春节时期增加最好的内容品种之一，愈来愈多的红人挑选美食教程内容，一些探店红人以至因而得到新的增加顶峰。魏淑芬近期的几个爆款视频都跟上了这波热门，好比便宜水馒头、可乐、雪碧和奶茶等，此中“便宜水馒头”在64.5亿次播放的抖音话题#在家无聊#中跻身热度TOP 15，靠这一个视频魏淑芬就涨粉12.8万。

　　2018年，短视频日渐火爆，魏淑芬就在这时候碰到了正筹办作美食IP的派芽MCN机构，签约成了一位淘宝美食达人。此时的魏淑芬仍是湖南群众传媒演出系的一位大一门生，靠当短视频博主，她在18岁时就完成了经济自力。

　　切入教程类美食细分赛道是魏淑芬能成为“黑马”的另外一个主要缘故原由，她也因而踩中了疫情时期便宜美食的流量风口。