您的位置  成都文化  教育

良品铺子《潮流合伙人》IP主题店落户成都高端零食与娱乐IP创娱乐消费新场景

成都1月9日讯  娱乐X消费怎么结合?最简单的玩法是,在娱乐节目中进行品牌植入,吸引消费者边看剧变下单。不过,作为高阶玩家,良品铺子今年的娱乐消费却玩出了新花样。

12月6日晚,国内首档潮流经营类综艺《潮流合伙人》在爱奇艺上线。主理人吴亦凡与合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯,开启在东京为期一个月的潮店经营生活,经营潮牌“FOURTRY”潮流集合店。而节目上线的不久,一家满载“FOURTRY”元素的良品铺子恭喜发财主题店就在成都街头现身,为这个以“高端”、“潮流”、“品质”为核心的零食品牌赚尽了话题度,也为其在即将到来的年货大战中先拔头筹。

良品铺子“FOURTRY”主题店成潮流地标

与粤语中的“发财”同音,所以,良品铺子以“恭喜发财”作为主题店就不难理解了。

这家恭喜发财主题店是位于成都春熙路的大慈寺店。店铺对面就是太古里商圈,作为良品铺子在成都的地标性门店,大慈寺店一直都是良品铺子在成都的重要品牌形象展示窗口。

走到春熙路地铁附近就能感受到浓浓的“FOURTRY”气息,不仅春熙路地铁站被良品铺子年货节广告“霸屏”,出站后远远地就能看见店门前的“吴亦凡”正拿着爱心气球冲你“打招呼”。

店内的陈设也是浓浓的中国风,主基调是代表性的中国红,发财、红包、金币等喜庆元素随处可见。《潮流合伙人》元素的加入则让传统的“发财”变得潮感十足,不单手提袋升级为《潮流合伙人》联名定制版,节目中打造麻将招牌的“”字成为“镇店之宝”。在这里,还可以买到《潮流合伙人》联名款DIY礼盒,也可以玩一把主题盲盒机,试试自己的运气如何。

这无疑是良品铺子今年年货节期间,借助综艺IP打造娱乐消费新场景的又一次尝试。实际上,“FOURTRY”在国内还没有开店,这种线上互动+线下IP店的模式,让节目的粉丝在线下可以产生认同感。刚开业几天,这家店已成为当地地标性潮流店铺。良品铺子特意在店内开辟了一个“FOURTRY”拍照打卡点,吸引了各路粉丝前来疯狂打卡,更有粉丝组集体到店吃播,网红时尚达人专程来主题店拍摄时尚大片。

捆绑年货节打造消费新场景

眼下,品牌植入已成为内容整合营销的重要手段,尤其是热门综艺、影视剧,植入营销的玩法在不断地创新,但归根结底,能将IP流量进行销售转化才是王道。

以2019年良品铺子“押宝”的娱乐节目来说,从《九州缥缈录》、《筑梦情缘》,到《创造营2019》,再到《潮流合伙人》,良品铺子似乎总是特别“幸运”,不但押到的都是大IP,并且均实现了粉丝转化和高效引流。

实际上,幸运绝非偶然,机会都是留给有准备的人。良品铺子能屡屡致胜,是因为其一直致力于研究消费者需求和消费场景,坚持多维度地挖掘节目元素来赋能品牌。

据了解,良品铺子选择的剧集和综艺都是根据大数据筛选,需与良品铺子的品牌调性高度契合——年轻、时尚、质感。良品铺子希望借势这些“爆款”IP的热度和明星,将年轻妈妈、白领、大学生等目标人群,通过不同场景下的花式种草,让粉丝品牌好感度增强。

去年夏季,热播剧《九州缥缈录》刚落下帷幕,良品铺子就将九州世界里的“良品铺子”搬到了湖北武汉;《筑梦情缘》热播时,剧中的少年演员黄毅就亮相深圳的良品铺子快闪店,甜萌可爱圈了不少“妈妈粉”;良品铺子为《创造营2019》定制的“食力热爱包”的镭射背包,从节目上一路席卷到线下迪丽热巴粉丝见面会,成为始于饭圈又不止于饭圈的爆款IP产品。

而对于良品铺子来说,此次与《潮流合伙人》合作后新开拓的主题店营销,全然不同于常规门店的“广撒网”战略,针对的是特定消费群体进行的重点营销。

良品铺子创始人杨红春认为,数据已成为一项重要的生产资料,它可以让企业更了解用户的需求,帮助双方更易进行交易和交付,提升企业的运营效率。

眼下,中国的消费正进入个性需求化阶段,这也决定了未来休闲零食的细分市场的增长。所以,良品铺子的娱乐消费场景营销,未来也会针对细分人群和细分市场来不断展开,以更好地传递产品价值。同时,良品铺子还将继续探索各种主题店的玩法,打造出更多与当下人们文娱生活相关的体验空间。(郭晓彤)

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐
热网推荐更多>>