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内容为王咸蛋,踩踏终点站文化馆家致力打造全娱乐IP时代

  •   2015年下半年以来,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业。2016年更是我国的“直播年”,是最热的投资风口。数据显示,截止今年6月底,网络直播用户的规模已经达到3.25亿,占网民总数的45.8%,这个规模仍在持续上涨。

      繁荣的背后,直播行业也隐藏着诸多问题,比如直播门槛越来越低、内容同质化越来越严重等。有业内人士分析,直播平台下半年将面临洗牌,在市场选择中,定位清晰、表现出色的细分领域专业平台更具竞争力。而在平台细分市场中,泛娱乐领域IP的竞争正愈演愈烈。面对潜藏的受众和巨大的商机,许多泛娱乐公司还在探索如何形成艺术与市场兼顾的商业模式。记者发现,其中做得最出色的直播平台无疑是咸蛋家。那么,为什么咸蛋家能成为该领域的领跑者呢?

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      首先,咸蛋家坚持把优秀内容创造作为平台核心。尽管直播的形式和类型千变万化,但内容始终是能否吸引网友持续关注的核心,咸蛋家的团队十分清楚这一点。进入咸蛋家的主页,推荐的内容有:专业主播直播教你化妆、教你塑形瘦身、和你一起品尝美食、陪你一起唱歌等,,都是些有价值的优秀内容,而不是单纯按照热度排布。

      除了在原有基础上持续生产优质内容,他们还顺应移动互联网直播趋势,与明明娱乐联手,立足于深度挖掘中层直播内容的IP价值。明明娱乐的加入让优质内容的来源渠道更加丰富,能为网友提供更多有价值的信息。

      其次,咸蛋家通过打造全娱乐IP,创造性地为中国直播娱乐综艺注入新活力。咸蛋家从建立之初就将“泛娱乐”渗入到平台运作中,通过直播平台和娱乐综艺节目相结合的多元方式,制作满足不同用户体验的精品内容。比如与明明娱乐联合策划国际大咖李玟做客《soco真午夜电台》,活动获得巨大成功,仅仅20分观看人数就轻松突破200万。咸蛋家在直播和娱乐综艺结合的过程中,更加看重内容的品质而不是简单的为直播而直播。

      通过优质的综艺直播内容,咸蛋家已经积累的一大批优质用户,扩大市场占有率的同时成功打造出全娱乐IP。有专家指出,咸蛋家的做法为中国直播娱乐综艺开辟了一条全新的道路,并成为该领域的领跑者。

      除了长期对优质内容的把控和挖掘以及在综艺直播的创造性做法,咸蛋家还不断优化播出渠道。不仅如此,上述优势还让咸蛋家得到其他渠道的认可。这使得咸蛋家超越了一般直播平台的存在,而是成了核心的内容制作方。他们既出品内容又做播出渠道,还可授权其他渠道传播。这种直播平台的运营思路在全行业都是非常领先的。

      在直播行业井喷式发展但又杂草丛生的时代,咸蛋家坚持内容为王的做法让其在这个时代中脱颖而出。此外,瞄准中国直播娱乐综艺的定位、出品内容和播出渠道一手抓的思路,让咸蛋家未来发展道路更加清晰明确:将全娱乐IP进行到底。

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